Le Texte publicitaire
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Activité 1 - Lire une annonce publicitaire

Objectif: reconnaître les éléments du message publicitaire

1. Cliquez sur les liens suivants et observez bien l'image ainsi que les mots de chaque affiche.

a) la voiture Audi A2 http://www.ma-collection-de-pubs.com/audi/html/pict0000.html
b) le journal Le Monde  http://www.ma-collection-de-pubs.com/le_monde/html/pict0000.html
c) la boisson Coca Cola  http://www.ma-collection-de-pubs.com/coca_cola/html/pict0001.html
d) les bagages Samsonite  http://www.ma-collection-de-pubs.com/samsonite/html/pict0003.html

Tâche: Résumez votre réaction personnelle à chaque affiche en une phrase dans ce document.


2. Lisez une des analyses qui suit et remarquez le vocabulaire utilisé pour a) décrire l'image et b) décoder le message linguistique:

a) Lait Blédilait (lisez les parties 1 et 2) :
http://www.comviz.com.ulaval.ca/module1/1.6_Bledilait.html
b) Parfum Dior (allez à la page 3 et lisez la partie intitulée "Description rapide"):
http://www.iconique.net/analyse-de-la-publicite-pour-jadore-de-dior-1999/

Tâche: Dans ce document, notez le langage utilisé pour expliquer : a) l'aspect visuel de l'affiche b) le message linguistique

Activité 2 - Décoder le message implicite

Objectif: reconnaître le message implicite des promotions

1. Visitez le site Volkswagen (http://www.volkswagen.fr/communs/sitemap/) et regardez les spots (dans la section "La marque Volkswagen", cliquez sur "La publicité Volkswagen").

2. Analysez les spots pour voir quelles valeurs sont mises en relief. Faites une liste de ces valeurs.

3. Lisez la description des valeurs de la compagnie (allez à la section "La marque Volkswagen" et cliquez sur "Groupe VOLKSWAGEN FRANCE" et trouvez les valeurs enoncées).

4. Dites dans quelle mesure ces valeurs sont représentées dans les spots (cliquez sur la publicité VOLKSWAGEN).

Activité 3 - Reconnaître les composantes d'une annonce publicitaire

1. Renseignez-vous sur les objectifs et les stratégies de l'annonce publicitaire en visitant ce site
http://www.unep.fr/scp/publications/details.asp?id=DTI/0531/PA

2. Choisissez une publicité que vous aimez sur un des sites suivants:

a) Danone: http://www.danone.ca/fr/produits
b) Leonidas: http://www.leonidas.com/pralines?id=HOMEFR&cid=39
c) Le fromage Tintin:
http://www.bdoubliees.com/seriesauteurs/sfig/pubstintin/fromagetintin.jpg
d) Le club des directeurs artistiques: http://www.leclubdesad.org/ (cliquez sur "Archives" et puis faites une recherche selon le média et le secteur d'activité qui vous conviennent)

Tâche: Servez-vous des catégories proposées dans ce document pour identifier les composantes de base de la pub choisie. Écrivez vos réponses directement sur le document. Remarquez la composition de l'image et le langage publicitaire.